TECH PLAY Academy | とことん観察マーケティング実践講座

”実践力向上”に繋がる

オフラインマーケ

実践講座

3時間で実践可能なスキルを持ち帰りたい方

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ゼクシィ・ブックオフ・ローソンの仕掛け人、野林氏登壇！
とことん観察マーケティング実践講座

喜ばせたいカスタマーの顔が浮かべるために、スーパーを24時間観察したり、ファンに徹底的にインタビューを行い、“とことん顧客観察”をしてきた野林氏。

彼がカスタマーに長くかつ深く愛されるノウハウを、とことん盗んでいただく実践型ワークショップになります。

短期集中型講座の特徴

一流講師と繋がる

各領域で活躍している実践者から対面型で学べる

実践で活かせる学び

実践力向上にこだわったワークショップを重視したカリキュラム

コミュニティが出来る

共に学ぶ仲間に出会え講師を含めたコミュニティが形成

カリキュラム

90分

■とことん観察マーケティング　９０分　（質問・休憩３０分）

・ローソンのリラックマのお皿のキャンペーンが１３年も続く理由
・ブックオフが大型店戦略に踏み切れた”とことん観察”とは
・ローソンストア１００は、スーパー２４時間観察から始まった
・データからでもお客様の顔が見える　Pontaが目指したもの
・ゼクシィ花嫁１０００人委員会　紙媒体でいまだにギネス販売部数が出るのは
・20～30代OLでみんな同じ性格だと勘違いしていませんか？とらばーゆから学ぶ
・マーケティングは、１人でやらない、チームでやる
・ステキを共有することで、予想をはるかに超える成果が出る　ミッフィー成功の秘密

120分

■クライアントのカスタマーを知る（グループワーク）　１２０分

・スターバックスとドトールは別業界と考えて戦略を練る（ワーク）
・ミニストップが大手３社に対抗する戦術を考える（ワーク）
・すべてシニアを対象とした大手が絶対に勝てないスーパーマーケット
・ターゲットの気持ちがものすごくわかる通販会社が出したリアル店舗
・メルセデスがコンパクトカーで成功したのは

※ 当日予告なく時間配分・内容が変更になる可能性がございます。

講師紹介

野林徳行氏：ゼクシィ・ブックオフ・ローソンの仕掛け人

1964年、東京都生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。
1987年、リクルートに入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当し、徹底した調査、分析で各事業の業績を躍進させた。
ブックオフコーポレーションへの出向を経て、2003年、ローソンに入社。執行役員として、マーケティング、エンタテイメント、商品開発などを担当し、数々のヒット企画を生み出した。
2010年、ローソンエンターメディア代表取締役社長就任。
2012年レッグス専務取締役CMO就任。
2016年FiNC取締役CMO兼マーケティング戦略本部長就任。
2019年鎌倉新書執行役員マーケティング部長就任。
現在は、有限会社オフィスフレンジー代表、ブックオフグループホールディングス取締役、英理女学院高等学校理事兼マーケティング講師、NewsTV取締役、ログノート監査役。著書「とことん観察マーケティング」中心に、現場を知る、カスタマーを知ることでステキ創りをするための講演を全国で展開中

野林徳行氏登壇イベントレポート

イベントレポート／わざわざ来る理由、わざわざ買う理由を創るとは？
～ゼクシィ・ブックオフ・ローソンの仕掛け人が語る、マーケティングにおける顧客理解の本質～

その商品が欲しくて、わざわざ店に足を運ぶ。何が何でもその商品を買いたい。このような爆発的な人気を得る商品には、業界関係なく、共通する理由がある。
10月17日に開催されたTECH PLAY Academy主催のイベントでは、リクルート、ブックオフ、ローソンなどで数々の実績を残してきた稀代のマーケッター野林徳行氏に、マーケティングの本質を語っていただいた。
また後半のディスカッションでは、Kaizen Platform鬼石真裕氏をモデレーターに、メルカリの岡林晃嗣氏も参加。野林氏とともに、マーケティングの本質についてさらに深堀りした。
レポート詳細はコチラ

その他の講師陣

八子知礼

松下電工（現パナソニック)、アーサーアンダーセン/ベリングポイント、デロイトトーマツコンサルティングの執行役員パートナーの後、シスコシステムズのビジネスコンサルティング部門のシニアパートナーとして同部門の立ち上げに貢献。2016年4月より現職。通現在はCUPA（クラウド利用促進機構）運営委員・アドバイザー、日本英語検定協会理事、広島県産業振興アドバイザーを務める。

及川卓也

マイクロソフトにて、日本語版と韓国語版のWindowsの開発の統括を務める。2006年にグーグルに転職し、9年間ほどプロダクトマネージャーとエンジニアリングマネージャーとして勤務。その後、インクリメンツにてQiita（プログラマーのための情報共有コミュニティサービス）の運営を経て独立。現在、Tably株式会社代表取締役。

小川卓

ウェブアナリストとしてリクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパン等で勤務後、独立。ウェブサイトのKPI設計、分析、改善を得意とする。ブログ「Real Analytics」を2008年より運営。全国各地での講演は500回を突破。HAPPY ANALYTICS代表取締役、デジタルハリウッド大学院客員教授、UNCOVER TRUTH CAO、Faber Company CAO、日本ビジネスプレスCAO、SoZo最高分析責任者、ニフティライフスタイル社外取締役、ウェブ解析士協会顧問。ウェブ解析士マスター。著書に『Webサイト分析・改善の教科書』など多数。

岡昌樹

モバイルコンテンツプロバイダーのエンジニアとして数々のフィーチャーフォン向け公式サイトの立ち上げ後、2008年 Yahoo! JAPANに入社。Yahoo! JAPANトップページのアプリ責任者や全社のモバイル戦略などを担当。
2016年にKDDI株式会社バリュー事業本部担当部長として入社、UX戦略を担当。2018年にmedibaのCXO（Chief eXperience Officer）に就任し、「auスマートパス」を始めとするさまざまなメディアやコンテンツのUI/UXを統括。

鬼石真裕

リクルート、ビズリーチ、グリーで、戦略企画、営業、PM、事業責任者などを歴任。Kaizen Platformでは、グロースハッカーと呼ばれるクリエイターネットワークを担当。今年7月、福岡市で民間で初の特区プロジェクトとなる福岡グロースハックネットワークを設立、人材育成も含めたネットワークの拡大を推進。福岡グロースハックネットワーク主宰。

Tim Mansfield

YoutubeやGoogleでの開発を経て、シリコンバレーのスタートアップでの豊富なプロダクト開発経験をもつ。日本でも東芝、富士通、凸版印刷などで、ソフトウェアエンジニアとして従事。さらに、アメリカで多くの実績をもつプログラミングブートキャンプの団体HackReactorにてカリキュラムデザイン・講師を担う。

平野慶之

OSS Programmer / #railsdm founder and chief organizer / Rails Contributors No.62 / RubyGem Creator

Kuba

画像処理、ディープラーニングと科学技術計算を専門にしているAIコンサルタント。ロンドン大学の修士。シンガポール及び日本の大学の研究所、企業に務める経験を持つ。現在AI Okinawaの代表、LiLz株式会社のCTO、琉球大学の非常勤講師を務める。

その他の公開講座

Marketing/Design公開講座

受け身の診断屋から攻めの改善提案ができるデータアナリストへ！
～専門書籍多数のスーパーアナリスト小川卓氏のプロ養成講座〜

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ユーザー機会発見からはじめる！
創って届けるためのサービスデザイン
〜KDDIグループ内で”ユーザー中心主義”への文化変革の中心人物である、KDDI子会社の(株)mediba CXO 岡昌樹氏登壇〜

KDDIグループ内で”ユーザー中心主義”への文化変革の中心人物である、KDDI子会社の(株)mediba CXO 岡昌樹氏登壇

募集概要

会場: パーソル南青山ビル
東京都港区南青山1-15-2　パーソル南青山ビル1F

参加対象: ・愛され続けるプロダクトを創りたい方
・より愛されるためのマーケティングを実践していきたい方
※ リクルーティング、勧誘など、採用目的でのイベント参加はお断りしております。

持ち物: 名刺2枚

参加費: 25,000円(税込)

※Stripeによる「事前決済」となります。
※主催者側の都合によるイベント中止以外での締め切り以降のキャンセルは返金致しかねますので、ご了承ください。

注意事項: ※ 参加を辞退する場合は、締め切り以内に【キャンセル】をお願い致します。期日までにキャンセルのご連絡をいただけましたら払い戻しを致します。

※ 無断キャンセル・欠席が続く場合、次回以降の参加をお断りさせていただく場合がございますのでご了承ください。

選ばれる理由

理由１　TECH PLAYに集まる日本最大規模の技術情報・コミュニティ

毎月1,000件以上の技術情報勉強会がTECH PLAYを通じて開催され、約15万人のテクノロジー人材にTECH PLAYは利用されています。そのため、国内外問わず、技術トレンドや技術情報がTECH PLAYには集約されています。その中で特に提供したいプログラム内容、登壇してほしい講師、を厳選して、講座プログラムをご提供しています。

理由２　豊富な人材育成・組織開発のノウハウ

TECH PLAY Academyは、人材育成・組織開発経験が豊富なパーソルグループが提供しています。当社は数年で、テクノロジー活用組織へ大きく変革し、現在100人以上のエンジニアが所属しています。その経験を通じ、テクノロジーを使いこなすために最も重要な組織作りという観点から、今まさに必要な講座プログラムをご提案可能です。

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短期集中型講座の特徴

一流講師と繋がる

実践で活かせる学び

コミュニティが出来る

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Marketing/Design公開講座

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Marketing/Design無料セミナー(終了しました)

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Marketing/Design公開講座

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